Ideias criativas já não são o requisito mais determinante para garantir o sucesso de uma campanha. Cada vez mais é preciso contar com o carisma dos protagonistas e escolher a mídia certa. Influenciadores e celebridades se tornaram peças-chave no mundo publicitário, e não é à toa. Eles têm o poder de conectar marcas com as suas audiências de uma maneira muito autêntica e impactante. As pesquisas mostram que a escolha certa desses embaixadores pode ser decisiva para o sucesso de uma campanha publicitária.
A importância dos influenciadores e celebridades
Parcerias com influenciadores, ídolos pop, celebridades e até subcelebridades (por que não?) podem ser o caminho para o sucesso. Mas eles precisam estar alinhados com os valores e a identidade da marca, além de terem uma audiência relevante para o público-alvo. A escolha certa é crucial e quando selecionados corretamente, esses embaixadores podem aumentar a credibilidade e a conexão emocional da marca com os seus consumidores. Uma pesquisa da Orbit Data Science, entre abril de 2023 e abril de 2024, mostrou que 22% dos comentários feitos através do X (ex-Twitter) sobre campanhas publicitárias, mostravam mais satisfação quando havia uma identificação com os influenciadores e embaixadores das marcas. No topo da lista na preferência do público estão os ídolos de K-pop, seguidos de cantores e outros influenciadores digitais.
Essas personalidades da mídia têm grande poder de influenciar as decisões de compra de seus seguidores com recomendações autênticas e compartilhando experiências. Assim, eles conseguem gerar engajamento e despertar o interesse do público-alvo pela marca ou produto.
Os temas que têm mais impacto
Além do protagonista, outro fator que faz uma campanha se destacar é a linha criativa escolhida. Campanhas que usam o humor têm a preferência de 50% da audiência, seguidas de rixas e provocações com concorrentes (14,81%) – porque afinal as redes, principalmente o X, adoram uma treta. As datas comemorativas de contexto familiar, como o Dia das Mães, dos Namorados, Natal etc, também geram bons comentários e engajamento orgânico para as marcas.
Os melhores canais de veiculação de mídia
Além da escolha dos embaixadores, a seleção dos canais de veiculação de mídia também é fundamental. É essencial identificar onde o público-alvo está presente e criar estratégias de comunicação eficazes para alcançá-los de forma impactante. Os canais tradicionais e off-line, como TV, novelas e eventos esportivos como o futebol ainda são relevantes, mas são as redes sociais os veículos que geram maior buzz e impacto positivo.
Só não pense em programar uma inserção de propaganda interrompendo o jogo decisivo ou o episódio emocionante da série preferida do consumidor, como acontece nos streamings e nas transmissões esportivas. A pesquisa mostrou que isso gera muita insatisfação nos usuários, com comentários de desaprovação de 15,58% dos usuários do X, colocando em risco o sucesso da sua campanha.
Ligação afetiva com as marcas
Despertar sentimentos é mais uma das chaves para o sucesso de uma campanha. Toda marca sonha conseguir criar uma ligação afetiva com o público, dar um match que resulte em boas vendas. E os influenciadores e celebridades podem ajudar nesse processo, utilizando sua influência para despertar sentimentos como confiança, alegria e inspiração, que são essenciais para criar uma conexão, um vínculo emocional duradouro com os consumidores.
Por mais que a escolha dos influenciadores e celebridades certos, aliada à seleção estratégica dos canais de mídia e à criação de uma ligação afetiva com o público, sejam elementos-chave para o sucesso de uma campanha publicitária, não podemos esquecer que a criatividade também faz a diferença nas redes. Por isso, roteiros bem escritos, propagandas visualmente atrativas e peças inteligentes estão entre os fatores positivos que despertam o desejo de consumo de 7,63% da audiência que tuíta sobre campanhas. Em resumo, podemos dizer que o segredo do sucesso de uma campanha está na combinação e na boa execução de todas essas estratégias. E quando conseguimos acertar na escolha dos influenciadores e das mídias, isso pode gerar resultados surpreendentes e impactar a percepção da marca na mente dos consumidores de forma muito positiva. E aí, você gosta quando uma campanha une um conteúdo interessante e uma personalidade carismática?
