O SEO tradicional, focado apenas em mecanismos de busca como o Google, está se tornando insuficiente para monitorar os novos hábitos dos consumidores. Com a evolução da jornada de compra, as buscas acontecem hoje em diversos canais: marketplaces, redes sociais, assistentes de voz, aplicativos de mensagens e muito mais.
Essa mudança é impulsionada pela busca por informações mais autênticas — menos influenciadas por anúncios — e por respostas rápidas e objetivas, algo especialmente valorizado pela Geração Z. Não à toa, 21% dos jovens de 18 a 24 anos já iniciam suas buscas no TikTok, enquanto 5% preferem começar pelo YouTube.
Nesse novo cenário, ganha força o conceito de Search Everywhere Optimization (SEO), definido por Nikki Lam, vice-presidente de SEO da Neil Patel Digital nos EUA. A ideia é clara: melhorar a presença digital da marca onde quer que o consumidor esteja buscando — e não apenas no Google.
O que é Search Everywhere Optimization?
Search Everywhere Optimization é a estratégia de otimizar a presença digital de uma marca para ser encontrada onde quer que seu público esteja buscando informação. Isso inclui:
- Motores de busca tradicionais (Google, Bing);
- Plataformas de e-commerce (Amazon, Mercado Livre, Shopee);
- Redes sociais (Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn);
- Assistentes de voz (Alexa, Google Assistant, Siri);
- Apps de mensagens (WhatsApp, Telegram, Facebook Messenger);
- Mapas e diretórios locais (Google Maps, Apple Maps).
Os consumidores não pesquisam mais apenas no Google antes de tomar uma decisão. Eles procuram produtos no Instagram, assistem a reviews no YouTube e leem avaliações na Amazon antes de comprar. Empresas que otimizam sua presença nestas plataformas aumentam sua visibilidade e capturam a atenção do público certo. Um bom exemplo disso é o da pizzaria Domino’s, que anunciou a novidade dos seus clientes poderem fazer o pedido também através das assistentes de voz Alexa e Google Assistant.
Como aplicar o SEO Everywhere
- Pesquisa de palavras-chave multicanal: Identifique termos usados nas buscas dentro de cada plataforma.
- Conteúdo nativo para cada canal: O formato de conteúdo precisa ser adaptado. No TikTok, vídeos curtos; no YouTube, tutoriais mais longos; no Google, textos bem estruturados.
- Monitoramento e ajustes constantes: Analise onde sua audiência está buscando informações e ajuste sua estratégia conforme necessário.
O futuro da busca é em todo lugar
Empresas que adotam a Search Everywhere Optimization saem na frente da concorrência. A otimização vai muito além do Google e se expande para todo o ecossistema digital. O novo SEO é estar presente em qualquer lugar onde o público busca informação.
Se sua marca ainda não está pensando dessa forma, é hora de começar. O futuro das buscas já chegou — e ele está em todo lugar.
