As instituições de ensino do grupo Ser Educacional voltaram às aulas e para valorizar esse momento de retomada da presença dos alunos e professores em sala de aula, a HSM desenvolveu a comunicação para as ações de cada IES, de acordo com o perfil de cada marca.
A primeira fase da campanha focou em comunicar a renovação de matrículas, alertando os alunos sobre as datas e locais. No segundo momento, a comunicação destacou a volta às aulas, com uma identidade visual alegre e cheia de energia, refletindo o ânimo dos estudantes.
A campanha adotou a nova régua de marcas, com temas diferentes para cada IES e peças distintas para os novatos e os veteranos. Ao todo, foram criadas 6 campanhas paralelas, onde a equipe da HSM criou cartazes, news, peças para as redes sociais e TVs corporativas, banners, faixas e painéis instagramáveis para cada instituição.