A Aujó Distribuidora, representante das marcas Extrato de Tomate Elefante e Azeite Borges, desafiou a HSM com um briefing que solicitava dar visibilidade à marca Aujó e impulsionar novos negócios para a empresa através de seus principais produtos. A agência então lançou uma estratégia ousada para destacar a força das marcas: uma campanha de merchans televisivos. A HSM desenvolveu o planejamento de mídia centrado em um programa popular na TV aberta, visando explorar as qualidades dos produtos e alcançar o público C-D.
O veículo escolhido para essa estratégia foi o Sabor da Gente, da TV Jornal, um programa que combina entretenimento e culinária, atingindo uma audiência significativa. A decisão de investir na TV aberta, especialmente com uma atração de sucesso popular, destaca o poder de influência desses programas de culinária, onde as marcas Elefante e Borges se inserem de forma estratégica. Essa iniciativa demonstra também a importância de planejamentos que utilizem a mídia televisiva de forma inovadora para amplificar a presença e influência de marcas consolidadas no mercado.
O resultado alcançado mostrou que a TV aberta mantém sua relevância, atingindo um amplo público do target definido, e que programas como o Sabor da Gente reúnem uma audiência engajada, que aprecia gastronomia e se interessa por produtos premium como o Extrato de Tomate Elefante e o Azeite Borges.
Apresentada de forma descontraída por Amanda Maga, a série de merchans ganhou roteiros especialmente desenvolvidos para divulgar as marcas através de receitas rápidas que valorizam os produtos distribuídos pela Aujó. Amanda também foi escolhida por sua personalidade carismática e força de comunicação com o público-alvo, além de grande identificação com a mulher pernambucana. Um perfil interessante para a Aujó reforçar sua origem e regionalidade.