O clima de fraternidade natalina foi o mote para a ação solidária proposta pelo grupo Ser em parceria com o Frei Damião Silva. O desafio da comunicação desenvolvida pela HSM foi engajar alunos e colaboradores das IEs UniNassau e UniNabuco, além da comunidade para arrecadar alimentos e demais doações para famílias sertanejas impactadas pela pandemia. A campanha composta por peças para as redes sociais, impressos, news e sinalização nas IEs teve alto engajamento, superando as expectativas de arrecadação de alimentos.