Os vídeos provam ano após ano a sua força e potencial de engajamento. Usá-los não é mais uma pergunta relevante, e sim como usá-los. Um dos fatores importantes é a duração desse conteúdo. Melhor trabalhar com vídeos curtos ou com vídeos longos? Para isso vamos fazer uma viagem rápida para concluirmos juntos o melhor caminho para você.
Definição
Segundo o dicionário Oxford Languages, uma das definições de vídeo é a técnica de reprodução eletrônica de imagens em movimento; conjunto de dispositivos que reproduzem a imagem transmitida.
Para chegarmos ao que conhecemos hoje como vídeo, primeiro a humanidade precisou estabilizar a captura de imagens, história que fica para outro momento. A partir das imagens, alguns equipamentos foram desenvolvidos com o objetivo de projetá-las em movimento, como a Lanterna Mágica, o Praxinoscópio e o Cinetoscópio.
Apaixonados por inventos e fotografia, os irmãos Lumiére (Auguste e Louis) inventaram o Cinematógrafo. Este equipamento permitia gravar e projetar as imagens registradas, facilidade que permitiu desbancar os concorrentes e se tornar o preferido do setor.
Há mais de 120 anos, em 28 de dezembro de 1895, no Grand Café de Paris, os irmãos Lumiére fizeram a primeira exibição conhecida do cinema, projetando 10 curtos filmes. Entre eles estava o conhecido como A saída dos operários da fábrica.
Curiosidade: a primeira exibição de filmes no Brasil aconteceu em 8 de julho de 1896, no Rio de Janeiro.
Desenvolvimento do Cinema
Inicialmente utilizado com o objetivo documental, registrando o que estava acontecendo do outro lado da lente, não demorou para que as pessoas identificassem o potencial narrativo das recentes invenções.
Presente até os dias atuais, a “contagem de histórias” atravessa milênios da humanidade, com alguns registros culturais sobrevivendo unicamente através da tradição oral. Teatros faziam parte da vida social e geravam entretenimento para múltiplas sociedades, contando histórias tristes, felizes, românticas e representando momentos históricos. O desenvolvimento do cinematógrafo deu à humanidade mais uma ferramenta para a passagem dessas histórias.
A indústria se desenvolveu, angariando cada vez mais público, chegando ao estado que conhecemos hoje, com polos gigantes como Hollywood.
Filmes como mensagem
Quem nunca ouviu a expressão “qual a moral da história?”. Muito presente nas fábulas, esse questionamento nos deixa evidente a inclinação de todo relato gravado ter um conteúdo que transmita determinada mensagem. Com a evolução do cinema, as produções passaram a ser planejadas e roteirizadas para transmitir algo aos espectadores. Seja uma sensação, um ensinamento ou algo literal, a produção cinematográfica entregava um conteúdo com um claro fim.
Em outras palavras, não basta gravar por gravar.
Vídeos como mensagem
Sabendo disso, você primeiro deve ter em mente qual o objetivo que você quer alcançar. A resposta vai te ajudar a planejar a ideia que o vídeo deve ter.
Por exemplo, se o seu objetivo é convencer as pessoas a comprar o seu celular usado, seria interessante apresentar as suas funcionalidades e que está em bom estado de conservação.
Parece óbvio, não é? Mas quando pensamos em toda uma estrutura de negócio, onde o objetivo final é sempre vender o seu produto, quebrar a jornada em objetivos menores facilitará a sua estratégia de conteúdo.
Pense em termos do que você precisa.
- Preciso que os usuários voltem mais ao meu site
- Preciso que saibam de forma mais clara o que o meu produto oferece
- Preciso que interajam mais com o conteúdo do nosso Instagram
- Preciso que me deem um feedback sobre o uso do meu produto
Que você precisa vender, eu e você sabemos, mas até chegar lá temos outros pontos a cobrir.
Sendo assim, você consegue direcionar melhor a mensagem dos seus vídeos.
- Possível mensagem: possuímos um cupom de desconto para compras no site
- Possível mensagem: demonstração visual de benefícios do produto
- Possível mensagem: mini-entrevista ou quizz que utilize de questionamentos comuns do seu consumidor
- Possível mensagem: demonstração de alterações e/ou ações feitas com base em feedbacks anteriores
Duração vídeos
Para começar visualizando bem qual a melhor duração dos vídeos que você quer produzir, se coloque, primeiramente, no lugar da sua audiência. Se é no Instagram que você está pensando em publicar, pense o quanto eles estão dispostos a investir tempo nisso, assim como no YouTube.
Lembrando sempre que o próprio conteúdo precisa ser relevante pra eles e atender às suas necessidades. Portanto, em outras palavras, se pergunte coisas como:
- O meu público do Instagram está disposto a passar 1min ouvindo sobre um cupom de desconto? Não? Que tal um story então?
- O meu público do Instagram está disposto a passar 1min ouvindo sobre como reformar a sua casa? Sim, mas é pouco? Que tal um IGTV ou mesmo um vídeo no YouTube?
- O meu público, de tecnologia, está disposto a ouvir um vídeo sobre a última rodada do Brasileirão? Não? Então não publique em canto nenhum.
Então aqui os pontos rápidos que você precisa se lembrar:
- O que eu preciso?
- Como vou passar a mensagem através da ideia de um vídeo?
- Quanto tempo minha audiência precisa/está disposta a ouvir sobre isso?
- Seleção da plataforma
O local de veiculação aqui é importante pela própria natureza de comportamento que as pessoas tem em cada rede social. Você, normalmente, está mais disposto a consumir um vídeo de 15min ao entrar no Instagram ou no YouTube? Pergunte o mesmo quanto à sua audiência e escolha de acordo.
Durações por rede social
Para não ficarmos apenas nas palavras, seguem durações comentadas pela RockContent para algumas redes sociais.
- Duração possível: até 1 minuto
- Duração ideal: 30 segundos
Stories do Instagram
- Duração possível: até 15 segundos
- Duração ideal: 15 segundos
YouTube
- Duração possível: até 12 horas
- Duração ideal: 2 minutos*
- Duração possível: até 4 horas
- Duração ideal: 1 minuto
- Duração possível: até 10 minutos
- Duração ideal: entre 30 segundos e 5 minutos**
- Duração possível: até 2 minutos e 20 segundos
- Duração ideal: 45 segundos
- Duração possível: até 3 minutos
- Duração ideal: 1 minuto e 30 segundos
* Para o YouTube, a recomendação é que se você tenha um conteúdo que possa ser dividido em múltiplos tópicos, grave vídeos menores e os compile em uma playlist. Caso o conteúdo precise ser mais denso e extenso, sem problemas! Desde que atenda ao que a sua audiência busca, estará ótimo.
** Para o LinkedIn, há uma variabilidade maior, já que tanto vídeos curtos quanto vídeos longos performam bem no geral.
Conclusão
Leve esses números apenas como referência. O principal guia para você e o seu negócio são as pessoas que consomem o seu produto. Produza um conteúdo significativo para elas e de acordo com a sua disponibilidade e você só terá crescimento à frente!